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2019年7月,小红书App由于社区内容涉嫌违规遭到下架 ,2个多月后才在各大应用商店陆续上架,虽有资本的一路加持,看来小红书也并非顺风顺水。
就在小红书重新上架的同时,2019年9月,近年来电商界较大的“黑马”网*拉被阿里以20美元收购,并更名为考拉海购,天猫国际与考拉海购的市场份额之和**过市场总额的50%,至此,跨境进口电商行业一家*大的格局已经形成。
在跨境进口电商的成员时代,小红书这个自带流量的“网红”电商,到底能否靠“人气”继续走下去?
本文将藉由分析小红书的视角,带你深入了解这家公司以及进口跨境电商行业的运转逻辑。
本文将从如下方面进行分析:
一、行业分析
二、竞品分析
三、产业链分析
四、核心业务分析
五、产品迭代分析
六、产品结构分析
七、运营分析
八、总结
一、 行业分析
在2005年到2007年,被称为跨境购物的“代购”时代,较开始的卖家以留学生为主,买家往往是留学生在国内亲朋好友或熟人,因为能从中赚取差价,利润不菲,就出现了专业代购。随着专业代购的兴起,一些专业代购陆续在淘宝上开店,从2007年到2013年,这阶段被称为跨境购物的“海淘”时代。从2014年至今,跨境电商行业进入了“跨境进口”时代,进口跨境电商不断涌现。
在2014年以前,海外购市场还是电商领域待开发的一块蓝海市场,为什么从2014年开始进口跨境电商行业迎来高速发展呢?
由于该行业是深受宏观因素影响的行业,下面我们透过PEST分析模型来探讨背后的原因。PEST模型包含政策(Polytics)、经济(Eeconomy)、社会(Society)、科技(Technology)四个方面。